苹果昨晚啥都没发布 但甩出了一堆收费项目！心疼果粉钱包

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3月25日，美国西部时间上午10: 00(北京时间26日上午1: 00)，苹果在加州乔布斯剧院召开了2019年春季会议。

上周，苹果三次更新硬件产品线，市场预期的新硬件产品基本提前发布，使得2019年春季大会成为服务行业的独角戏。苹果还抓住机会推出了流媒体视频和新闻订阅服务。

当iphone等硬件产品陷入困境时，首席执行官库克准备带领苹果从硬件公司转型为数字内容公司。

发布苹果新闻+的月费是9.99美元

在影响了用户的操作习惯和音乐习惯后，苹果开始开发用户的信息获取渠道。在这次会议上，苹果推出的第一个新服务项目是新闻服务:将杂志订阅服务融入苹果新闻+。

图片来源:苹果官方网站

就价格而言，苹果新闻+对外国消费者非常有吸引力。“如果每份报纸单独订阅，每年至少要花费8000美元，而加入苹果的订阅费是9.99美元/月，在注册的第一个月是免费的。”其中，加拿大用户可以选择看英语或法语。此外，苹果新闻+将于今年晚些时候在澳大利亚和英国推出。”

事实上，早在2015年，苹果就表现出对新闻业务的高度重视。当时，苹果公司招募记者组成编辑团队，运营其新闻服务，并在2015年wwdc上正式宣布苹果新闻。随后，苹果新闻与传统新闻媒体合作，如《卫报》、《纽约时报》和《每日邮报》。媒体方便地提供定制的新闻内容，而苹果新闻则为用户手工筛选新闻内容。发布一个多月后，库克宣布苹果新闻拥有近4000万用户。

然而，苹果的会员服务一直在与现有的大型媒体订阅服务竞争。《华盛顿邮报》目前的电子订阅版是每月10美元，《纽约时报》是每月15美元，《华尔街日报》的订阅价格高达每月37美元。目前还不清楚苹果新推出的苹果新闻+是否会将上述媒体的报纸内容直接放入9.99美元的“礼包”中，或者将报纸作为附加服务收取费用。

视频服务首次亮相

在苹果新闻+、苹果卡和苹果街机游戏订阅服务发布后，传闻已久的视频服务也将出现在本次会议上。会上，苹果推出了一款全新的苹果电视应用，用于全新的苹果电视频道服务。有了这项新的苹果服务，用户可以在苹果电视上购买或租借电影，该应用将包含亚马逊的主要视频内容。

此外，苹果电视频道服务没有广告，支持离线观看，并且可以在家庭成员之间共享。苹果编辑还将向用户推荐剧集和内容，并支持siri通过机器学习来查找内容和推荐用户喜欢的内容。今年5月，苹果电视应用将登陆索尼、lg、vizio TV、roku和亚马逊设备。

与此同时，苹果公司还宣布了苹果电视+的原始视频服务，可在100多个国家和地区使用，没有广告，支持在线/离线观看(可下载)，并将于今年秋天正式开通。苹果称之为一站式体验，旨在创造最高质量的原创剧集，为内容制作人提供了一种全新的创作和诠释方式。

图片来源:苹果官方网站

事实上，好莱坞仍不愿与苹果合作。到目前为止，苹果的电视指南中仍然没有像网飞这样的主要供应商的节目。苹果早在2017年就试图进入视频行业，当时苹果宣布重拍斯皮尔伯格的经典科幻剧《神奇故事》，并计划投资10亿美元制作自己的原创电视节目。随着拍摄项目和成本的增加，分析师认为苹果在电影和电视方面的投资预计将在2022年达到42亿美元。

分析师:流媒体服务预计将带来100亿美元的收入

《国家商报》记者注意到，苹果的上述两项服务对中国用户的影响很小。然而，毫无疑问，收入增长仅次于iphone的服务项目正在成为苹果的下一个“护城河”。

此前，苹果已经向硬件用户出售了苹果音乐、icloud存储服务和apple care售后服务，其中苹果音乐的内容服务为苹果的流媒体内容生态奠定了坚实的用户基础。如今，苹果已经将新闻、电影和电视纳入其订阅机制，这也反映了苹果在流媒体生态方面的雄心。

根据投资银行wedbush的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)最近发布的一份报告，如果苹果的流媒体视频服务发展顺利，它将成为公司巨大的利润来源。艾夫斯预测，在2022年至2024年的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，这预计将为苹果每年带来70亿至100亿美元的额外收入。

华尔街分析师认为，苹果需要一个新的收入来源来抵消iphone最近的疲软，以便到2020年实现500亿美元的服务收入。然而，一些人对视频服务能否发挥重要作用表示怀疑。高盛分析师在最近的一份报告中称，即使有2000万人订阅这项每月15美元的服务，到2020年，这项服务的年收入也只有36亿美元(仅相当于苹果2018财年2656亿美元总销售额的1%)。

Cnbc还援引高盛分析师的话说，

“尽管新的视频和新闻产品可能会增加iphone的粘性，但它似乎不太可能对苹果产生太大影响。”

此前，三款硬件以低调的方式发布

《国家商报》记者注意到，在此次会议之前，苹果在官方网站上集中发布了包括ipad air、ipad mini和imac在内的多种硬件产品。

图片来源:苹果官方网站

从外观设计的角度来看，新款ipad没有太大变化。据市场分析，这是苹果的核心性能部分，利用成熟的技术和以前的模具进行更新，从而推出一些能跟上时代的新产品。不仅如此，苹果还希望这些设备能以更好的性能和更低的价格吸引更多的用户。

众所周知，苹果有三大硬件，以iphone为首，但近年来，苹果的硬件销售并不尽如人意。

自2017年以来，可称为“有收入”的iphone总销量开始大幅下降。为了应对这一变化，苹果发布了“刘海平”iphone x，并计划用更高的价格来弥补因销量下降而损失的利润。在收获了辉煌的财务报告后，2018年9月，苹果继续推广高定价策略。不幸的是，缺乏创新无法继续支撑高价格，库克面临着前所未有的挑战。

例如，在中国，随着智能手机市场竞争日益激烈，iphone自今年年初以来已经开始了三轮降价，以提振销量。

然而，瑞银最近发布的一份报告称，今年2月，中国市场对iphone的需求下降了70%。分析师还表示，中国消费者在搜索引擎上搜索iphone的次数正在减少，这表明中国市场不再对iphone感兴趣，苹果在中国市场正面临危机。

根据全球市场研究机构trendforce发布的报告，华为的智能手机销量将在2019年超过苹果，成为全球第二大智能手机制造商，仅次于三星在韩国的手机发货量。

过去五年，ipad的受欢迎程度一直在下降，自2014年第一季度达到2600万台的峰值以来，销量一直在下降。根据苹果公司2018年11月发布的第三自然季度(第四财季)财务报告，ipad的收入为40.89亿美元，较去年同期的48.31亿美元下降了15%；苹果公司第四财季的ipad销量为969.9万台，较去年同期的1032.6万台下降了6%。

就苹果电脑而言，虽然销量相对稳定，但个人电脑行业的衰落使得苹果电脑很难成为苹果硬件的支柱。苹果第四季度从苹果电脑获得的收入为74.11亿美元，比去年同期的71.7亿美元增长了3%，但其销量却下降了2%，从去年同期的538.6万台降至529.9万台。

苹果前首席执行官约翰·斯卡利在一次采访中批评库克:

“库克在为股东创造价值方面做得很好，但我不认为他把技术创新放在首位。现在，苹果的定位更像一家奢侈品公司。”

在这方面，“高高在上”的苹果开始积极改变。与起价6499元的11英寸ipad pro相比，ipad mini和ipad air不仅更便宜，而且入门级ipad配备了a12处理器。许多果粉认为苹果这次的做法“非常好”。

以前，苹果很长时间没有更新ipad mini，可能意识到这款产品在屏幕上没有大屏幕手机的突出优势，但现在，苹果希望这款设备能够凭借其改进的性能和对苹果铅笔的支持吸引更多用户。在业内人士看来，价格更低、便携性更高的ipad和性能更强的mac将吸引更广泛的消费者，它们有可能帮助苹果在市场上有效地挤压其竞争对手。