社交电商如何远离传销漩涡

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■我们的记者曲晓丽

3月14日，社会电子商务公司花生日记因涉嫌传销被广州市工商局处罚，罚款150万元，没收违法所得7306.58万元。这也是中国社会电子商务领域的第二次巨额罚款。根据广州市工商局公布的处罚内容，花生日记涉嫌“先交入场费”、“拉倒线”、“多级分级”等传销行为。

如今，当人们打开微信朋友圈时，总会发现一两个朋友在类似花生日记的平台上卖衣服、水果和日用品。这些平台也涉嫌传销吗？哪些是合法销售，哪些已经越过了法律界限？人们应该如何选择合适的社交电子商务平台？这些问题发人深省。

三层架构是一个生死攸关的节点

从行政处罚的内容来看，多层次的管理结构是花生日记被视为传销的主要依据。花生日记建立了“平台(分支机构)-运营商-svip-svip……”的分级管理架构，采用多级佣金计提制度和会员升级费，发展会员2100多万人，最高会员级别51人，覆盖全国各省市，佣金金额4.57亿元。

广州市工商局认定，《花生日记》要求会员支付99元升级费成为svip，然后获得开发他人成为svip资格的行为，以获得线下佣金收益；多层次发展成员、形成上下线、根据线下成员购物获得的佣金进行多层次收益的行为，都构成了金字塔计划。

据中国国际电子商务中心研究院院长李明涛介绍，2010年5月7日，最高人民检察院、公安部发布了《关于公安机关管辖刑事案件起诉标准的规定(二)》，该规定也在本法中。第一次出现了“三级”的表述，即“如果有30名以上MLM人员涉嫌组织领导，且级别在第三级以上，则组织者和领导应立案”。

北京电子商务协会秘书长史智宏认为，三层架构是电子商务平台是否涉嫌传销的关键节点。如果有51个级别的花生日记会员，确实有传销的嫌疑，应该受到惩罚。

李明涛提出:“在执法机关的实际执法中，传销一般是按照‘三级结构’来判断的，但同时，更重要的是要看商业模式的本质，是靠卖货还是靠拉人赚钱。”

有必要避免“拉脑袋”的好处

根据电子商务研究中心发布的《2018年中国移动社交电子商务发展报告》，目前国内社交电子商务模式分为以下四大类:拼大版、淘宝专版、京东购物、苏宁购物等。分组模式；以纪昀、北典、爱情清单和楚楚竹书为代表的分销模式；以赞和魏梦为代表的软件即服务工具模型；以小红树商城和小树为代表的社区模式，已经成为继自营电子商务和平台电子商务之后的“世界屋脊”。

目前，随着微商配送模式的迅速兴起，配送和开店的社会化电子商务平台也吸引了包括每日淘、京东“微选”和Vipshop“云品仓库”在内的龙头平台的进入。罚款花生日记也属于这种模式。

一位来自聚集地微型商店的参与者告诉记者，当有人买了她在朋友圈里分享的商品时，她可以得到相应的利润份额。然而，当有人通过她加入纪昀微商店，成为她的下线并销售商品时，她不能分享下线的利润份额。“我必须开发十几个或二十个下线，才能分享下线的利润份额。”她说。

同样，《陶艺日报》称，卖家只能通过在朋友圈里销售商品获得利润份额，而不能分享线下的利润份额。

对此，李明涛表示:“这些通过朋友圈进行商业推广，从商品销售中分享利润的行为，属于正常的微观商业运作。即使通过发展客户，相应的奖励机制也是通过单一分销渠道产生的利润，这仍然是一个水平，不属于传销。”

史志宏认为，虽然国家对传销有严格的规定，但大多数社会电子商务公司都做出了合理合法的规避。“例如，在淘大这样的平台上，每个经销商每天都会生成一个唯一的二维码，并将其转发给一群朋友来销售商品。这意味着只有一个层次的经销商从新鲜的来源到消费者，这在法律上避开了MLM。风险。”

史志宏强调，如果电子商务平台有不诚实的行为，就应该受到惩罚。但是，目前对电子商务的相关处罚没有相应的依据，很难考虑电子商务获得了多少不公平的得失。