应对第一季度收入下降 太平鸟该往何处飞

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“投资者网络”鲁美

2019年4月30日，太平鸟发布季度报告，上市公司股东应占净利润86，589，621.46元，同比下降34.90%。报告期内，太平鸟店新开直营店54家，特许加盟店66家；关闭20家直营店和186家专卖店；网络开放-86。截至报告期末，太平鸟线下的网点数量为4，508个。

尽管太平鸟近年来一直试图与国际知识产权和国内知识产权合作，打造跨境联合产品，但净利润下降也是一个不容忽视的现状。在调整线下商店的同时，太平鸟能迅速开辟新的销售渠道吗？提升品牌的市场竞争力？

由于商店关闭，第一季度净利润骤降？

2019年第一季度报告显示，报告期内收入为1659214345.00元，同比下降4.46%；上市公司股东应占净利润86，589，621.46元，同比下降34.90%。截至报告期末，太平鸟归属于上市公司股东的净资产为人民币3，520，699，421.98元，比上年末下降0.52%；经营活动净现金流量为-270，566，589.8元，高于去年同期的亏损。

据公开报道，今年第一季度，太平鸟(603877.sh)开始实施门店关闭策略，86家门店关闭，4508家门店下线。

然而，太平鸟证券的代表范莹莹认为，门店的净关闭并不是2019年第一季度收入下降的主要原因，公司一般会在第一季度调整门店。除正常调整外，公司还将把一些业绩较低的加盟店纳入直接经营或区域整合，以提高整体经营业绩。

范莹莹认为，第一季度净利润下降的主要原因如下:一是2019年春节比2018年提前11天，导致春节前销售高峰天数减少，对公司的零售额影响较大；二是2019年第一季度阴雨天气明显增多，影响线下客流；三是1-2月整体交通状况不佳，公司没有进行大的推广活动，导致2019年第一季度网上gmv没有增加；四是2018年新增直营店大部分将在下半年开业，渠道成本和人工成本投入较大。与此同时，新店盈利需要一段时间。

上述因素的叠加导致公司第一季度成本增加更多，但收入和利润却下降了。

男装毛利率下降，女装毛利率上升

根据公司季度报告，报告期内男装品牌的营业收入为5.802亿元，毛利率为58.26%，同比下降3.06%；报告期内，女装品牌业务收入5.785亿元，毛利率60.36%，同比增长5.60%。

报告期内，公司营业总收入16.425亿元，毛利率57.59%，同比增长2.27%。

范莹莹告诉投资者。com认为，产品毛利率的变化是由于太平鸟女装品牌在2018年第一季度对长期库存产品的处理，上述品牌的库存结构在2019年第一季度得到了显著优化。

创造跨境联合品牌商品能帮助太平鸟吗？

自2011年以来，太平鸟首次尝试与施华洛世奇合作，是中国最早开始合作的服装公司之一。目前，公司已与国际知识产权合作，如百事可乐和芝麻街动画节目；还有与国家知识产权的合作，如凤凰自行车和白兔太妃糖。

近年来，太平鸟继续打造跨境联合产品，利用跨境品牌提升产品设计的新鲜感和时事性。未来，该公司的战略将侧重于时尚、数据驱动和网络零售。

太平鸟的创始人张江平曾经说过:“改革和改造是太平鸟多年来一直在做的事情。对于品牌来说，创新是一件无时无刻不在发生的事情。太平鸟的转型方向更时尚、更年轻。”

然而，致力于引领全国的太平鸟能否借助跨境品牌联合品牌帮助其“更时尚、更年轻”的转型之路？净利润会回升吗？投资者网络将继续关注此事。(思考金融产生了)■