进口片掘金国内院线“半年报”

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全国票房超过300亿元的消息最近仍在发酵。尽管与往年类似，进口电影仍然是推动票房增长的不可或缺的力量之一，并且以很少的数量获得了整个市场近一半的票房，北京商报记者今天发现，这一领域也有新的变化。在好莱坞大片吸引观众去电影院看电影的同时，《怎样回家》和《绿书》等文学电影也逐渐唤起观众看电影的欲望。在这背后，与国内市场看电影习惯的改变是分不开的，同时也与国内各大资本纷纷瞄准此类作品的布局，试图通过自身的宣传和大数据来煽动另一片掘金之地是分不开的。

68部电影，152亿票房

转眼间，2019年已经过去了一半。根据公众信息的初步统计，截至6月30日，2019年上半年中国共上映309部电影，其中国产电影占很大比例，占77.3%，239部，进口电影68部。如果本周末有两部电影上映，总数将达到70部，仅占今年上半年上映电影总数的20%左右。

虽然进口电影的数量相对较少，只有国产电影的1/3，但进口电影的吸金性和市场影响力不可低估。据灯塔专业版报道，截至6月25日，2019年全国票房已达301.39亿元。在数百亿美元的票房中，已上映的68部进口电影总票房达到152亿元，占整个电影市场票房份额的50.43%，而在数量和规模上具有明显优势的国产电影总票房为149.4亿元。

与此同时，在2019年十大电影票房排行榜中，进口电影也显示出了自身的票房优势。不仅《复仇者联盟4:最后的战斗》以42.4亿元的票房排名第二，《大黄蜂》、《神奇队长》、《哥斯拉2:怪物之王》和《阿里塔:战斗天使》也位列前十，制作进口电影。

值得注意的是，今年上半年，许多从文艺界引进的电影也选择了在中国上映，其中一些获得了高票房。以《绿书》为例，这部电影在中国已经获得了4.78亿元的票房，并且一度引起了热议。此外，在中国上映的小型文学电影《怎样回家》虽然遭遇了《复仇者联盟4:最后的战斗》，但它也连续多天跻身单日票房前三名。截至《北京商报》今日的新闻稿，该片在中国的票房达到了3.74亿元，被称为

国内资本利用这种情况扩大其圈子

进口电影，尤其是文艺进口电影之所以能在中国获得更高的票房，首先离不开电影本身的时事性。其中，好莱坞大片《复仇者联盟4:最后的战斗》和《大黄蜂》是根据ip改编的，在上映前已经积累了大量的观众基础，而进口的文艺片在中国上映前已经通过著名的电影活动获得了一定的知名度。例如，《绿皮书》和《为什么回家》获得了奥斯卡和其他奖项的奖项或提名。

与此同时，国内资本也在规划围绕进口电影的布局，或者联合制作，或者负责国内宣传和营销，作为争夺市场和提高竞争力的途径之一。

好莱坞大片和著名的知识产权电影是国内资本争夺的电影类型之一。据公开信息显示，今年上半年发布的《大黄蜂》和《黑衣人:全球追逐》背后出现了腾讯图片，而《淘友账号》和《千与千寻》则是由光明传媒推出的。影评人刘禾认为，参与好莱坞大片是帮助国内企业提高国际市场竞争力的手段之一。同时，通过与好莱坞公司的合作，他们也可以增加自己的项目经验，但他们也不得不承担更高的成本和风险。

也有许多公司瞄准相对较小和更注重文学的进口电影。阿里巴巴影业(香港股票01060)高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰表示，三四年前，人们认为这些电影票房不高，没有人会介绍它们。然而，今年，这些电影非常受欢迎，票房也非常好，这表明观众的观看习惯和爱好正在改变。虽然上述作品的剧本可能在三年前就完成了，而且拍摄周期是两到三年，因为这部电影能够引起观众的同情，它在三年前就被感动了，三年后也会被感动。

准确的营销抓住了观众

为了让参与的进口电影获得更好的市场反馈，国内资本也在利用其大数据、渠道和资源进行营销和推广。

路画影视首席执行官蔡表示，在《为什么是家》上映前，通过对观众数据的分析，做出了与《复仇者联盟4:最后一战》同期上映的大胆决策，使该片取得了差异化优势的成功；在预演环节，前期模拟的市场口碑是对电影的估计，这与实际口碑基本一致；在宣传阶段，选择短片营销形成一个热门话题，最终实现“圈外”营销。

在业内人士看来，不像以前的电影院，观众会特别偏向动作片和特效片，现阶段的电影法则越来越分类和集中。营销推广实际上是一种帮助电影根据其内容获得更好反馈的方式，电影能否赢得市场认可取决于口碑。

据李杰说，真正的驱动力是用户是否喜欢你的内容。“事实上，我们可以发现，在过去的两年里，高分数、高知名度的电影有着很高的影响力和知名度，大家对电影的欣赏水平也有了明显的提高。基本上，电影发行后，口碑出来，电影就决定了。