选择消费股的标准

本篇文章840字，读完约2分钟

当投资者进入股市时，他们都想找到几只大盘股，在市场上完成他们最初的积累。如果他们能找到像茅台这样的股票，这当然是每个人的目标，所以大型消费行业一直是投资者最喜欢的领域。从投资的角度来看，我们应该梳理出消费领域应该重点关注的几个类别，如刚性消费、重复消费和成瘾消费。

刚性消费是不可替代的，不能拖延也不能取消消费，比如医疗，生病是必须吃药的。食物，饿了就吃。教育，尤其是儿童教育，几乎是必要的，没有谈判的余地。教育，尤其是优质教育资源，被国家垄断，没有商业化，也没有纳入投资讨论。事实上，食品行业已经有一些上市公司。就广义的食品而言，上市公司有肉类、休闲食品和调味品，尤其是调味品，这些都是比较好的选择。在真正的刚性消费领域，最好的选择是具有定价权的独占或有限垄断。如果医疗保健被归类为一般消费，这个领域可以最好地解释这个问题。当然，目前医疗行业受到医疗保险价格限制的影响，也存在各种问题，但仍有一些产品具有较大的价格自主性，可以作为目标。

重复消费的概念不难理解。重复消费领域的核心竞争力在于品牌忠诚度和产品粘性。换句话说，产品有很强的约束消费者的能力。例如，茅台，其品牌忠诚度和粘性在行业内无与伦比，再加上一系列独特的白酒表现和中国国情，使茅台成为无与伦比的王者地位。啤酒行业不同。从市场调研和消费经验来看，没有什么产品是不可替代的，所以啤酒没有定价权，尽管它的消费重复性比茅台高得多。

成瘾消费在一定程度上是心理依赖或生理依赖，是消费者无法摆脱的，具有牢不可破的粘性。例如，烟草、一些葡萄酒和网络游戏都是上瘾消费的例子。上瘾的消费也可能针对一些消费者。长期消费会增强粘性，甚至达到上瘾的程度，比如特定品牌的女性化妆品。当然，一些上瘾的消费不一定会给消费者带来好处。例如，许多父母讨厌网络游戏，但他们无法改变其上瘾的本质，尤其是对青少年而言。

从投资的角度来看，刚性消费、重复消费和上瘾消费确实是不错的选择。如果能发现一个企业有这样的特点，它可能是一座金矿，未来将是无限的。