掌门交棒 故宫网红路谁其守之

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“我不是紫禁城的头，我是守门人。”4月8日，单吉祥自嘲的话变成了现实。在他执政的七年里，他使拥有近600年历史的紫禁城不再巍然屹立，并将无价的文物带入人们的日常生活。然而，“守门人”使紫禁城更加脚踏实地，但他从未逃脱批评。如今，丹吉祥已退至巅峰，敦煌掌门王旭东已赶到京城，进宫拾棒。面对未知的明天，紫禁城将如何选择好的事物并跟随它们？

紫禁城的“守门人”退休了

“紫禁城的第六任院长、“守门人”单继祥退休了，由敦煌研究院院长王旭东接任。”4月8日，故宫博物院证实的消息立即引发了热烈的讨论。近年来，孤独而寒冷的紫禁城变得越来越友好和有趣，紫禁城的文化和创意产品也从雄伟的高架子上走进了普通人的家。这都要归功于故宫博物院院长单继祥，他自称是紫禁城的“守门人”，曾被称为紫禁城的“扫地和尚”。

从卖可爱的雍正到卖脱销的紫禁城唇膏，从“我在修故宫文物”到“翻修紫禁城”，再到紫禁城的元宵节，在丹吉祥在任的那些年里，紫禁城似乎不再是当年的紫禁城了，这成为丹吉祥退休后引起广泛关注的关键。

这一切都始于七年前。当时，由于盗窃、错别字、逃税等问题，紫禁城正处于低谷。58岁的丹·吉祥接管了紫禁城负责人的指挥权。经过五个月的“测绘”，单继祥开始了大刀阔斧的改革，首先大规模开放紫禁城的无障碍区域。到2018年，紫禁城的开放面积从2014年的52%上升到80%以上，8%的文物向公众展示。

在紫禁城开发的文化创意产品中，身处险境的皇帝和皇后变成了“宫娃娃”的装饰品，雍正帝的朱批“我就是这样的人”被印在扇子上，紫禁城里收藏的文物图案被制成口红的外包装。据单吉祥介绍，早在2017年，紫禁城文化创意产品的销售额就达到了15亿元。单继祥曾经说过:“我们的文物如果得不到保护，就没有尊严，展示出来就光彩照人。”到2020年，紫禁城建成600年，我们想在紫禁城里收藏的每一件文物都必须光彩照人。”

争论在胜利中继续

单继祥掌管紫禁城七年，紫禁城不仅进一步扩大了其开放的空空间，还通过创造文化衍生物和特殊活动来拉近与人的距离，从而实现其快速发展。但在这一系列成就的背后，也有各种各样的“对与错”。

去年12月，“紫禁城文化创意博物馆”和“紫禁城淘宝”相继推出眼影、腮红等衍生化妆品。出人意料的是，以前经常被称赞的紫禁城衍生产品在这里倒下了，消费者不断质疑“紫禁城淘宝”化妆产品的质量和实用性。这种怀疑并没有消失，两个商店，“故宫文冲博物馆”和“故宫淘宝店”，让消费者怀疑谁是真正的卡。经过仔细调查，发现有5家企业为紫禁城开发文化创意产品，紫禁城复杂的授权情况一度浮出水面。中央财经大学文化经济研究所所长魏认为，授权的价值在于稀缺性和排他性。虽然授权不止一个会带来短期利益，但从长远来看，它会失去消费者对产品的信任。

化妆品衍生品只是紫禁城里有争议的事件之一。两个月前，有600年历史的紫禁城在1994年首次举办了灯会。然而，随着与元宵节相关的视频和照片的传播，“浓重的泥土味道”和“有些失望”的声音出现了。此外，今年2月紫禁城推出的一道新菜——火锅，也是喜忧参半。有些人对它感兴趣，并打算尝试一下。然而，许多人担心这是否会影响对紫禁城的保护，最终火锅被叫停。

魏认为，通过文化创意衍生产品的整理和尝试，符合博物馆的发展方向。紫禁城在展示和学术研究的基础上进一步延伸产业链的关键在于如何合理有效地开发新的领域。

后丹吉祥时代的“网络红色之路”

关于单吉祥的改革，中国旅游研究院副研究员吴丽云直言不讳地说，在人们的眼里，单吉祥与紫禁城开放、年轻甚至是净红的形象紧密相连。“随着紫禁城总裁候选人的变化，紫禁城未来的发展方向将不可避免地进行调整。”吴丽云说，在任何情况下，在紫禁城里都很难有第二个丹吉祥。

“从王旭东的经历和以往的公开声明来看，这位新院长可能比单继祥更为克制和保守。”吴丽云说。此前，业内流传着王旭东的一句“名言”:“最好是放慢脚步，不要让莫高窟的形象垮掉。”“可以看出，王旭东上任后，紫禁城可能会有新的扩张，但可能不会延续目前全线开放、非常时尚的发展道路。适度收缩，同时适当保持现有发展趋势，是一个可能性更大的新方向。”吴丽云预测，在紫禁城注重的文化创意产品开发中，王旭东可能会在原有的基础上有所收缩，重组与各合作伙伴的关系。对于文创产品的开发，王旭东也表示希望通过创意传播敦煌文化，而不是随便给产品贴上敦煌的标签。"敦煌的第二次传播应该是黄金，而不是贴牌生产."。鉴于紫禁城未来的发展，北京商报记者第一次联系了紫禁城，但截至记者发稿时，他没有得到对方的回应。

吴丽云告诉《今日北京商报》记者，王旭东在敦煌研究院任职期间非常重视敦煌的国际交流和文化背景保护，这可能是他接任后在紫禁城内拓展的重点领域。吴丽云以备受瞩目的丹鸡巷紫禁城夜游为例，称此举确实是对紫禁城在淡季挑热的一次市场测试，但同时也承受了来自各方的巨大压力，包括文物安全、火灾隐患和照明设计过低等，成为公众争议的焦点。”面对这些言论，谭继祥选择了在文华会馆前夕欣赏海棠，给游客带来新的思考；王旭东可能会选择谨慎行事，在充分考虑和化解风险后逐步实施。”一些专家说。