时尚与夜经济 点亮北京前5月总消费

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从乘客聚集的商业区，到潮人排队购物的旗舰店，从灯一直亮着的夜间经济，到品牌优质产品进入的社区，北京的企业一直在寻找新的消费增长引擎。最近，北京市统计局的数据显示，从1月到5月，北京实现了10918.6亿元的市场总消费，同比增长7.9%。其中，服务消费6322亿元，同比增长9.9%。服务消费对总消费的贡献仍然明显。与此同时，北京的网上零售额也同比增长了近30%。随着北京商业的多元化发展，不断完善促进消费的体制和机制，进一步激发居民的消费潜力。

促进总消费的多项举措

数据显示，从1月到5月，北京实现市场消费总额10918.6亿元，同比增长7.9%。值得注意的是，从1月到5月，北京的服务消费增长了9.9%，继续高于社会消费品零售总额的增长速度。此外，社会消费品零售总额4596.6亿元，同比增长5.2%。

今年以来，北京实施了一系列促进消费总量增长的措施，包括提高商业区的整体质量、吸引国际品牌进入北京、发展夜间经济和优化商业环境。其中，打造“夜都”地标、提升“夜都”商圈、培育“夜都”生活圈成为促进消费的亮点。今年年初，“夜间经济”也被列入《北京政府工作报告》。据了解，上半年以来，北京许多地区和企业也积极响应夜促计划，实施了许多措施。在政策方面，海淀区在5月份率先发布了《海淀区提升消费能源水平三年行动计划(2019-2021)》。

此外，商业区的整体升级对于促进消费发展也具有重要意义。近日，北京市商务局制定了《北京商业服务商圈改造升级行动计划(2019-2021)》，计划今年重点改造王府井、前门大栅栏、公主坟、玉龙回龙观四个商务区，三年内在全市建成22个优质商务区。这些措施旨在满足首都消费者对更高质量的需求。

时尚绿色成为亮点

到2035年，北京将建成世界一流的消费中心城市，时尚品质消费也将成为其中的一个强项。北京不断出台政策，鼓励市民消费以提高质量。

根据北京市商务局今年发布的《鼓励商业品牌第一店发展的若干办法》，国际品牌的第一店和旗舰店被吸引到北京落户。从新的零售超市、网上红色餐饮到国际品牌，“北京第一店”从店铺环境、商品结构、服务体验等多方面展示了北京的消费魅力。无论是王府井商业街还是西单商圈，“第一店”都成为商业区投资的优先“选择”。据了解，王宓中心已经推出了4家全球旗舰店、5家国家旗舰店和16家首家门店。银泰在88年推出了继乐高全球旗舰店之后的nba全球旗舰店，这是中国的第一家旗舰店。与此同时，王宓国际中心正与耐克和阿迪达斯接触，并打算开设一家3000平方米的全球旗舰店。第一批商店的聚集推动了新的消费增长点的形成，同时吸引了高消费人群的聚集。

与此同时，北京还通过“节能减排政策”，通过各种渠道推广节能理念，推荐节能产品，促进绿色消费。据统计，从1月到5月，23家参与节能减排政策的企业共销售了60.2万件节能减排产品。

在政策的推动下，全市家用电器同比增长23.7%，推动社会零增长1.1个百分点。参与北京“节能减排政策”的企业也表示，商场节能产品的比重正在上升，生产企业增加了在R&D的投资和节能产品的投放，从供应方面进行升级，优化产品供应。

夜间消费一个接一个地出现

夜间消费与一个城市的经济活力密切相关。今年年初，“夜经济”被写进了《北京政府工作报告》。报告指出，2019年消费升级是一个亮点。北京还将推出一系列促进消费的措施，包括引入繁荣的夜间经济以促进消费政策，并鼓励重点街区、商场、超市和便利店适当延长营业时间。

上半年以来，许多地区和企业也积极响应夜促计划，实施了许多措施。在政策方面，海淀区在5月份率先发布了《海淀区提高消费能源水平三年行动计划(2019-2021)》，提出在夜间经济领域引入夜间经济补贴管理措施，鼓励相关零售企业主动延长夜间营业时间。研究开通多条夜间交通微循环线路，率先推动文化沙龙、电影院、影剧院等夜间文化艺术消费。同时，还特别提到了西火车站的石堡街和北太平庄的影展。根据目前的市场情况，通州区还规划了一批重点的夜间消费和生活圈，如梨园-九曲、宋庄和运河沿线。

在政策环境的支持下，越来越多的企业推出了夜间消费项目。随着夏季的临近，真家金元店打破了家庭经营的限制，将营业时间延长到21: 00，比其他家庭商店多一两个小时。午夜食品店和胜辉的营业时间延长至24:00。此外，一楼的喜剧场景和商场五楼的欢鹰工作室开放至第二天2: 00。除了餐饮，晚上的小剧场、体育比赛、现场直播和场景零售都将推出。中粮祥云镇的“夜宵街”也正式对外开放。镇上23家餐馆的营业时间将延长到每晚24: 00，活动将持续到10月。

提高餐饮质量的趋势

2019年1-5月，北京餐饮收入达到472.4亿元，同比增长6.8%，在保持稳定的同时，继续保持进步的发展趋势。

北京餐饮业正进入高质量发展的新时代，带动整体消费。对此，中国烹饪协会会长姜俊贤表示，餐饮企业应适应市场的新需求和新变化，积极探索团体餐、老年餐、社区餐等市场缺陷，注重在社区开店，以精致的小店占领市场。

餐饮业的高质量发展也来自于企业对食品原料日益标准化的需求。《今日北京商报》记者了解到，北京大型连锁餐饮集团提高了餐饮企业的集约化供应能力，开展了业务组合与匹配的创新模式，结合便利店和超市，跨境经营新的零售模式，满足了不同时期消费者的餐饮需求。

北京还将继续推进午夜食品店的发展。据悉，今年北京市商务局将在西城、朝阳、丰台、石景山、通州和田慧区建设一个“午夜食品店”专用餐饮区，以点亮夜间消费。

电子商务增长了近30%

随着电子商务和物流的迅速普及，零售业取得了蓬勃发展。据北京市统计局统计，1-5月，北京市规模以上批发零售企业网上零售额达到1173.5亿元，同比增长29.7%，稳定保持了拉动社会零增长的“主引擎”地位。

门店的多元化发展、商品的精细化经营、数字化能力的全面实现，是中国零售业近两年的共同探索方向。彩白、牛栏山等“老字号”网上销售额近40亿元，均实现快速增长。

今年以来，京东7fresh、阿里博克斯马宪生和苏宁乐购收购了万达百货和家乐福，线上线下互动更加频繁。电子商务研究中心主任曹磊认为，无论是新零售、智能零售还是无限零售，都是移动互联网、大数据、物联网、人工智能等技术手段。，并开辟网上+线下+物流数据。实现以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等数据的全面共享，实现商品的线上线下、生产、流通、展示和营销的深度融合，

值得注意的是，在过去两年中，由于中国电子商务市场的先进布局，在线服务消费的增长推动了电子商务的增长速度。目前仍在运营的生活服务平台逐渐掌握了用户的消费特征，服务趋于精细化。在电子商务和实体巨头之间的整合方面已经取得了实质性的进展，并且从这种整合中已经产生了许多新的格式。在接下来的几年里，电子商务的发展可能会达到顶峰。在电子商务巨头意识到在线资源挖掘已经进入瓶颈之后，寻找可以合作的实体零售企业已经成为一种趋势。