《八佰》的25亿概率

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破纪录的800引起了许多争议，这些争议也影响了它的口碑潜力和下沉市场的发展。被称为“拯救之作”的《八百》能否突破重重束缚，在“劣势”的情况下实现自己保守的15亿票房，进而冲击25亿票房？悬挂在800米高空的达摩克利斯之剑会倒下吗？等待《八百》在中国正式上映后的表演。这篇文章来自:娱乐观察，作者:杜威

8月21日，[2019]800号战争片《八百》正式上映。

对于中国电影业来说，在某种程度上，《八百》是在这一天上映的，这被认为是真正的复工。中国影院复工率达到84.4%，共有9136家影院复工。八百，被称为“拯救市场的工作”，不负众望，活在整个市场中。

截至8月21日下午4点，《八百》上映首日票房为7006.9万元(累计票房达到3.03亿元)，预计《猫眼专业版》首日票房将达到1.85亿元，67.2%的影片被安排放映，9%的观众到场观看。

关于《八百》的两个问题，《什么时候上映》和《它能拯救市场吗》终于解决了，第三个期待的问题《八百》诞生了——最后的票房是多少？

八百张剧照

对于《八百》的最终票房趋势，市场上有不同的声音。根据主要的专业数据平台，Topp数据预计票房为25亿元，猫眼专业版预计票房为23.7亿元，灯塔专业版平均票房为18亿元。另一方面，在许多业内人士和影视媒体人士眼中，《八百》保守估计为15亿元，其中有近10亿元的票房缺口。

为什么会有10亿美元的缺口？八百能牢牢抓住什么机遇，什么隐患能让这10亿元溜走？《八百年》的最终票房从“保证”的15亿英镑跃升至“意外”的25亿英镑的可能性有多大？要回答这些问题，我们应该从分析口碑情况、点击率、票房走势、创新发行方式等因素入手。

八百能抓住这“十亿”的什么机遇？

8月21日绝不是《八百本书》的最佳时间表，但它似乎是最合适的时间表。

一方面，在国家电影回归工作之初，整个电影产业处于一片废墟之中，迫切需要一个国内庞大的体系来点燃整个市场的观影情绪。其余的国内大片远离商业谈判。去年，由于敏感问题而被迫更改文件的“巴拜”在这一特殊时期扮演了“深度收费”的角色。

另一方面，该片的主要制作人华谊兄弟(Huayi Brothers)濒临退市，2018年亏损10.9亿元，2019年亏损39.63亿元，2020年第一季度亏损1.42亿元，资产负债率为54.38%。截至2019年10月，王、、累计质押股份占其所持股份总数的92.90%。华谊兄弟急需八百带来的市场表现和现金流来解渴。

8月21日，当《八百书》消息敲定时，华谊兄弟以146.37亿元的总市值开盘。随着“八百”显示出巨大潜力，截至发稿时，总市值已飙升至189.58亿元。

华谊兄弟股价

考虑到各种因素，准备了近十年、投资5.5亿元在线传播、用imax相机拍摄了亚洲第一部完整电影、自2019年夏天以来一直站在最前沿的国内巨头“八佰伴”，此时必须站出来。

而“八百”并没有让市场失望，这可以从点击结果中清楚地看出。

从2008年8月2日开始，到第二天8月21日，电影方宣布了一个高调的放映计划。预演已成为电影宣传最有效、最常规的宣传方式之一，其目的是在电影发行前尽早发酵电影的高知名度，以获得观众的认可和赢得影院的信任，从而在电影正式发行后获得更高的电影编排比例。

8月14日星期五，在黄金市场，“八百”开始提前放映。在当天半小时的关键限制下，全国共放映7000场，累计票房1440万元，仅次于当天新上映的《哈利·波特与魔法石》。

哈利·波特与魔法石的剧照

从8月17日到8月20日，“八百人”逐步扩大了放映规模，增加了放映形式。一天中的关键时段从一个小时延长到三个小时，一天的放映次数从10，000次增加到40，000次。四天放映的票房超过5000万元，单日票房排名第一。最终，《八百》获得了2.33亿元的票房，创造了中国电影史上的纪录。

8月14日之后，“八百里长坂坡”真的拯救了全国市场。《八百》在一天之内成功地将全国票房提高到5000多万元。8月20日，《八百人》获得了5989万元的票房，单日市场8044万元创下了重返工作岗位的新纪录，这也成功帮助国家影院的“月考”票房达到10亿元以上。根据中国电影专业办公室的数据，截至北京时间8月21日零时，全国票房已达11.3亿元，共有3300万人在看电影，影院的回报率超过84%。

2018年，夏季票房黑马《我不是毒神》也采用了“周末+工作日”的点击策略。与《沈瑶》的数据相比，在“八佰伴”的关键时间较短的情况下，部分影院因疫情期未能复工，出勤率未能完全打开，“八佰伴”取得了意想不到的好成绩。

图像来源:顶级数据

根据Topp的数据，以8月17日为例，中国有8653家影院在运营，而在“我不是毒神”的放映日，有9322家影院在运营。《八百天》只有17，600次放映，低于《我不是毒神》的25，800次放映。此外，“八百人”在筛查期间的平均出勤率高达42.1%。根据托普的数据，剩余席位的出席率高达91%。最后，在“差”的放映条件下，《八百》获得了破纪录的2.33亿元票房。

不难看出，提前反映在《八百年》中的整体热势有可能达到30亿+票房的电影量，比如《我不是毒神》。此时，《八百》的票房在上映当天就突破了1亿元，并帮助影院在复工后首次突破了1亿元，这是毫无悬念的。

随着《八百》的上映，文化旅游部营销管理司发布通知说:“从8月14日起，电影院的上座率可以从不超过30%提高到不超过50%。”随后，北京电影局也通知说，放映时间超过两个小时的电影将不会暂停。

在“八百”放映期间，全国各省市大部分影院的上座率逐步提高到50%。随着疫情的不断改善和流行电影的推广，上座率限制将不断放宽，观众进入影院的几率将会更大。

《八百》的另一个有利条件是下个月的市场竞争，在热映潜力爆票房之后。根据灯塔专业版的数据，《八百》上映第一周安排的电影平均比例已经超过61%。唯一能在第11档之前给《800》带来竞争压力的新电影是诺兰在9月4日导演的《信条》，而其他经典的双料电影和固定档的小型国产电影很难与之匹敌。如果《八百》的势能在后期没有减少，关键是推迟，《八百》的票房收获期将会持续一个多月。

信条剧照

这也是为什么“八百”很可能“保证”15亿，然后再赢10亿，最后达到25亿的一个重要原因。

在《八百》最终票房的投票中，29%的粉丝认为它会达到30亿元，剩下的5000-20亿元占了同样的比例。除了情感因素，根据灯塔专业版的票房大赛，该行业对《八百》的预测是15-25亿元，平均价值18亿元。

事实上，除了激烈的市场因素之外，《八百》作为一部顶级国产战争片还有很多机会。

近年来，各种题材的国产电影表现强劲。科幻电影《漂泊的地球》、动画电影《娜拉的魔法孩子》、致敬电影《我的祖国和我》、青春电影《年轻的你》都是里程碑式的作品，反映中国电影产业整体水平的战争电影也很有可能被《八百》所填充。

作为世界电影市场上一个著名的主题，战争电影已经出现在源源不断的经典作品中，经常创造票房神话。然而，在专注于纯粹战争题材的现代电影的国内电影中，它们已经处于空状态很多年了。纵观中国电影的历史，没有一部电影的票房超过10亿元，也没有一部电影在2011年《金陵十三钗》之后的票房超过5亿元，只有10部作品的票房超过1亿元。

通过对票房排名前十的国产战争片(聚焦现代纯战争片)的梳理，我们可以看到国产战争片几乎是为一线和二线观众量身定做的，而三线和四线观众兴趣不大。除了“八百”和“血淋淋的广昌”，一两个票仓的比例超过61%。来自同类型的抗日大片《南京！南京！一线和二线观众分别占82.5%、金陵十三钗75%和1942年74.5%。

通过近年来下沉市场的改善和国内电影市场对电影宣传的重视，据云和数据显示，#巴白哭了# #巴白口碑#是热门搜索关键词，弱化了“战争、政治、意识形态”等不和谐因素，使三、四线的票仓逐步完善。根据伊恩数据“八百”，售票仓库的比例高达45.5%，这是毫无疑问的

“如果《八卦》目前的理想目标是1亿元，如果票房达到20亿元，《八卦》必须在第一、第二行充分带动主流观众的观影情绪，并保证能沉入第三、第四行。”市场潜力巨大。”据业内人士称。

在看到《10亿》的票房机会后，《800》能被成功抓住吗？其中有什么隐患，会让“10亿”票房溜走吗？

是什么隐患让八百个“十亿”溜走了？

站在影院复工初期的十字路口，巴白面临着市场上的诸多不确定因素，也将收获疫情过后的第一波“报复性”观影情绪。800已经完成了两次主要的操作。

第一个是上述大规模的高调放映，类似于《那智的魔法孩子》和《我不是药神》的手法。通过在全国范围内的高级筛选，口碑的受欢迎程度得以积累，从而增强了官方发布的势头。然而，与前两次全面的高口碑评价不同，《八百人》的口碑有很多负面的声音。

口碑也将是八百失去这“十亿”的致命原因。

“当《八卦》从160分钟被阉割13分钟时，它已经从一个史诗般的巨制降级为一部优秀的家庭作品。”看过两个版本的内部人士评论道。

豆瓣得了8.3分，在发布前降到了7.9分。三星以下的用户数量达到了26.7%。大多数观众高度赞扬电影本身的质量，但它也充满了负面的口碑造成的意识形态和切断“分离感”。据业内预测，豆瓣的最终得分将在7.5到8分之间。

《八百豆瓣》简评

在智虎上，更多的是针对“一线和二线知识精英用户”，“八百”遭遇了全面的声誉，智虎只得到5.9分，并失败了。究其原因，是《八百年》中扭曲巴的思想和不合时宜的照片。常规话题“如何评价电影《八百》”在中间，“使用真实姓名的历史作品不能是错误的，也不能否认基本的历史事实。”在这方面，电影《八百》是不合格的。”这条评论获得了13，000次的最高认可。

值得注意的是，豆瓣和智虎的得分并不完全代表票房趋势，但反映真实公众观影情绪、面对低迷市场用户的《猫眼》和《淘宝电影》的得分仍高达9.2和9.1分。然而，豆瓣和智虎代表了一线和二线粉丝整体态度和观影情绪的主流平台，不和谐口碑的过早释放将成为一线和二线票仓持续势能发酵的不确定因素。

第二，另一个主要的操作，也是一个很大的不确定因素，是创新的分销模式，这是业界首先讨论的。

据了解，目前的“八卦”采用三种分布模式:

当它正式发行时，年票房超过200万元的影院通常会被分成几个账户。

年票房低于200万的影院，保额按上年实际票房的一定比例确定，并支付保本。

电影和电影投资将一次性收购800英镑，不再涉及子账户。

其中，“担保+子账户”是“八卦”的创新尝试。在这种发型模式下，2019年票房低于200万元的影院将按照网上传输的3.5%(200万元为7万元)的比例确定“保证票房”，然后按照35%~40% (7万元和35%为2.5)的比例确定

八百张剧照

这一消息一传出，“4200个小电影院将被放弃”的说法就被公之于众，这不断引起业内悲观情绪的激荡。这种说法很快受到业界的质疑，随后业界充分理解了华谊兄弟的创新分销模式。

积极的效果是，电影院发行模式的创新尝试和探索，保证门槛的确立将迫使电影院整顿其经营。其次，国内小影院的偷拍现象严重，尤其是票房低于200万的影院比例过高。为了有效防止中小影院窃取票房，华谊决定“一刀切”。最后，这也有助于华谊更快地收回资本。

据了解，2019年，票房在200万元以下的影院有4200多家(其中2500家已通过网络传输开通)，200万元以下的票房有3.5%计入核定保额。一家剧院要获得“八大”关键资格，必须支付高达7万元的费用。也就是说，电影制作人会在上映前拿到它，4200张一共是2.94亿元和2.5万元。虽然这个算法不科学，但也反映了华谊兄弟对资本回报的迫切需求。

然而，“买断+保底模式”的出现势必会引起大多数中小影院的批评和不满，尤其是三、四、五号线的影院。在上映后出现亏损的情况下，《八百》苛刻的放映条件并不能被所有影院接受，甚至许多中小影院都公开表示了抵制，并表示将放弃《八百》的放映，导致一些地区的粉丝无法观看电影，不断产生负面情绪。

八百张剧照

这种效果无疑会降低“八佰伴”影院市场地面推广的热情，从而打击下沉市场的热情。

值得注意的是，在高调的放映过程中，《八百》并没有表现出引人注目的宣传动作，其营销潜力在放映过程中也很弱，可能是因为申报日期太匆忙，不想太大声而造成不必要的麻烦。除了8月14日冯小刚、吴京等创始人出席的“云端首映”仪式，以及8月19日梁静、黄晓明等进入李佳琪“新电影票”现场直播室提供1万张折扣电影票等官方活动外，其他八百本书的潜在能量传播更是“自来水”发酵。

在低迷的市场中，短视频公告没有太多的操作。根据官方对“八佰伴”颤音的描述，自8月2日以来只发布了47个短片，全部都是电影片段，有看云端首映式的感觉，没有创造性的宣传内容，最高评价为223.5万。在颤音方面，# 800 #这个话题只播放了14亿次，与去年爆炸性的电影《纳西族的神奇孩子》165亿次相比，差距很大。

“Babai”颤音营销

在口碑不和谐的情况下，缺乏有针对性的宣传，而《八百》额外的“十亿”票房或多或少受到了影响。

综上所述，“八佰伴”在一线和二线城市的影迷中有着不和谐的口碑，而由于创新分销模式的战略安排，“八佰伴”在低迷的市场中也有着不确定的因素。当主流一、二线票仓后劲不足时，其低迷的市场很难强劲提振增长，这也将直接影响《八百》的整体票房走势，其“十亿”票房很有可能悄然流失。

在电影《八百》中，河对岸的士兵进行了一场不完美的尊严之战，值得全国人民永远铭记。结果，河对岸的人们开始觉醒，走向民族抵抗之路。然而，在现实中，《八百年》并不是注定的，它的制片人华谊兄弟正在“垂死挣扎”。因此，在一个有争议的发行策略和一个难以让影迷满意的“阉割版”的情况下，《八百人》在影院恢复工作以拯救这座危险城市的早期阶段投入了战斗。

《八百年》并不完美，但我真诚地希望它能达到25亿的票房，并希望全国各大影院能真正开始一个回归工作的新时代。