手机包袱甩给小米后，美图要抱紧游戏的“大腿”

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美图专注于美丽和社会互动，最近已转向“游戏圈”。

1月28日，美图宣布将收购游戏公司乐友科技的子公司梦幻地平线有限公司30%的股份，并向乐友科技(或其指定的代理人)分配和发行最多20%的普通股。与此同时，乐友科技还宣布将为美图用户开发一批大型网络游戏和休闲游戏，双方都有意成为对方的战略投资者。

然而，这种合作需要双方进一步谈判和达成最终协议才能实施。因此，双方尚未宣布游戏上市的市场和时间。

一些业内人士指出，自从手机硬件业务交给小米后，米托卸下了沉重的“包袱”。最近进入游戏领域也意味着米托不断尝试新的商业模式。然而，对于一直深入女性美容自拍市场的米托来说，在游戏《江湖》中“成名”可能并不像想象的那么容易。

几个涉水游戏圈

此次与乐友科技的投资合作并不是美图第一次涉足游戏圈，而且已经运作了几次。

就在去年，美图与国内游戏制造商飞宇科技达成了战略合作。飞宇科技全权负责游戏业务的运营、开发和管理，包括手机应用商店的游戏业务，以及众多应用软件如秀秀、美妆、美派的游戏频道业务。

2015年初，米托与云游控股合作开发米托的游戏盒手机应用，次年合作推出装扮游戏“美美小店”，进军女性手机游戏领域。

然而，与之前的合作不同，米托与乐友科技的战略投资将推出主要面向男性用户的游戏产品。乐友科技成立于2012年，是中国领先的游戏开发商，已经在世界各地开发和分销了许多多人在线免费游戏。

美图表示，希望通过与乐友科技的合作，引进成熟的团队和产品，以扩大米托现有用户的实现潜力和效率，同时扩大米托的收入和更加多元化的用户群。

事实上，米托的产品不仅受女性用户的欢迎，也有很大比例的男性用户。据米托官方统计，米托海外每月活跃用户达1.1亿，其中男性用户超过3000万。拥有一定的男性用户群也为米托在游戏领域培养更多玩家提供了条件。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅认为，方面希望扩大互联网增值服务，尤其是在手机业务转移到小米之后，同时也在寻找下一个利润点。游戏是米托寻求的突破之一。

通过过去几次与游戏公司合作的经验，米托已经在其平台上推出了许多定制游戏，这可能会给米托的整体用户活动带来一定的改善。

“轻型资产”路线仍在继续

从米托最近频繁的行动来看，其转型之路仍未结束。

首先，将米托手机转让给小米进行促销，然后将米托美容业务转让给天宝图书馆投资的美容电子商务公司“trytry”。在这些原本属于米托的“重资产”被剥离后，米托在互联网上向轻资产的方向越走越远。

根据半年度财务报告，美图互联网业务收入达到5.72亿元，同比大幅增长131.6%，占总收入的比重也提高到27.9%，预计今年将继续增长。另一方面，2018年上半年，米托每月活跃用户总数为3.5亿，比2017年减少6，592万。

由于美图秀秀、美图相机和美图每月的活跃用户都在减少，米托不得不考虑在包括游戏在内的新领域进行更多的探索和尝试。

长期以来，米托最大的用户流量来自米托秀秀，而其去年从润饰工具升级到改造社交平台也是一种探索实现的方式。因此，基于互联网增值服务的轻资产模式可能是米托业绩的支柱。

“只是谈论手机游戏可以被视为一种轻资产，但如果你考虑游戏的发展，它也是一种重资产。美图对乐友科技的战略投资显然是为了进一步开发美图秀秀数亿用户的价值。”互联网观察家丁道师指出了这一点。

对于目前正面临转型期的米托来说，如何增强用户活动，进而实现商业实现是其主要考虑的问题。然而，由于游戏监管政策的加强和激烈的竞争，手机游戏行业不容易闯江湖。