奶白兔雪糕上线 “真假”冠生园再现

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本报讯(记者、王)太妃糖冰淇淋在美国的热销，使得白兔的品牌氛围更加浓厚，让“有心人”找到了商机。《今日京华》记者近日调查发现，博克斯玛现生正在销售一款名为“牛奶白兔”的奶糖味冰淇淋，其生产商名为宁波冠生园食品有限公司(以下简称“宁波冠生园”)。然而，宁波冠生园与大白兔品牌的冠生园集团之间并没有隶属关系。在许多网红产品上，消费者可以感受到制造商的超级“复制”能力。然而，对于全国太妃糖-白兔，更有必要加快创新，创造品牌氛围。

白兔奶糖曾经淡出消费者的视线，但现在它引发了新一轮的消费热。最近，北京商报的一名记者在Box Horse Fresh Life应用程序中发现，该平台正在销售一种太妃糖口味的冰淇淋，每袋5个冰淇淋，价格为16.8元。

冰淇淋包装上印着一只站立和奔跑的白兔。粗体显示的品牌名称为“牛奶白兔”，标签公司为“宁波冠生园”。另外，冰淇淋包装上标注的委托企业为宁波冠生园食品有限公司，委托生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司..

消费者刘女士买了一包牛奶白兔奶冻品尝。她说冰淇淋的味道不同于白兔奶糖。"当我看到包裹时，我以为是白兔奶糖做的冰淇淋."。

北京商报记者今天参观博克斯玛仙盛乐城中心店时，发现很多消费者看到牛奶白兔冰激凌后都会停下来查看产品并拍照。其中一个消费者拿起冰淇淋时说:“这是白兔做的冰淇淋吗？”

此外，《今日北京商报》记者在电子商务平台上发现，不同产地、不同包装袋的牛奶白兔奶冻和大白兔奶冻正在打折，部分产品月销量达到64。一家名为“玉环食品”的网上商店出售一种白兔冰淇淋，网上商店的工作人员说这是白兔奶糖冰淇淋。记者找到了包装相似的冰淇淋，包装纸上标明品牌为“牛奶白兔”。

相关资料显示，白兔品牌属于上海冠生园食品有限公司(以下简称“上海冠生园”)，白兔奶糖为上海冠生园生产的奶糖。

北京商报记者今天联系了上海冠生园的母公司光明集团。集团相关负责人表示，宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司、上海冠生园均为独立经营公司，不存在隶属关系。

同时，根据牛奶白兔冰激凌包装纸上标明的联系电话，《今日北京商报》记者试图联系宁波冠生园核实品牌商标和公司的业务合作，但截至发稿时，记者打了多次电话，但电话无人接听。

北京晋亮知识产权代理有限公司法律顾问、第三方律师、北京史静律师事务所律师刘东阳表示，上述行为属于不正当竞争行为，牛奶白兔冰淇淋的包装配色、元素搭配、商品名具有明显的方向性，容易使消费者混淆和误认为是“大白兔”。

事实上，当大白兔冰激凌在美国热销时，光明集团相关负责人回应称，大白兔将通过新糖果产品研发、跨境品牌合作和产品类别拓展，进一步传承经典、突破创新，重振品牌。然而，这些计划没能很快实现。

商务部的品牌专家顾说，白兔在新年期间主要吃糖果，喜欢吃糖果，几十年前就扩大了市场。现在徐富士等品牌已经抢占了新年糖果产品市场。随着消费者消费习惯和生活方式的改变，太妃糖不再是零食消费的主流，品牌价值优于产品。

另外，顾指出，现在提倡“低油”、“低糖”等健康消费，这与大白兔目前的产品定位不符，要求大白兔彻底改革产品线。为了实现渐进发展，大白兔品牌应该通过开发新产品来获得新客户。与其怀旧，不如用品牌创新，实现场景、体验和产品优化，打造“内容+产品”的生态。