春节黄金周消费首破万亿 定制、体验新玩法让年味更浓

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一年一度的春节是一个特殊的时刻，每年都是相似但又不同的。2019年春节消费情况如何，反映出什么样的经济趋势？

在城市方面，在一线城市上海，如何解读本地和国际的多元化消费，在江西中部的一个县城，在消费下乡政策的刺激下，人们如何消费以缩短与城市的差距；在行业方面，春节是保健品、鞋服、饮料、食品等行业销售的旺季。他们如何推广和竞争？近日，《国家商报》记者通过基层采访反映了消费趋势和经济变化。

在2019年春节期间，中国的消费热不会减弱。根据商务部2月10日发布的数据，从除夕到正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮企业销售额达到近1.01万亿元，同比去年春节黄金周增长8.5%，也是春节黄金周消费首次突破万亿元大关。

与过去相比，今年春节消费升级趋势更加明显。不仅购买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费正在蓬勃发展，网上消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费也是亮点。

与往年相比，在《民族商报》记者所在的韶关南雄，今年外出旅游、吃年夜饭的人数明显增加。“我通常没有时间工作，春节期间我有一个假期。我已经计划出去玩了。”一位选择在春节期间去成都看“国宝”大熊猫的市民告诉记者。

年夜饭和团圆饭是春节消费的主要活动，在年夜饭和团圆饭上，许多市民在家不忙，而是选择提前预订酒店。新的零售方式也给除夕带来了新的变化。半成品网购已经成为年轻消费者的新宠，而春节旅游和看电影也逐渐成为新的消费习惯。

在线增长已经成为一个亮点

今年元旦和春节之间的时间间隔相对较短。自1月份以来，许多消费者都购买了年货，百货公司、超市和购物中心的客流量大幅增加。

银泰百货的一名工作人员告诉记者，自1月1日以来，银泰百货的整体客流量和销售额都有了明显的增长。为了让6万名员工在春节期间回家与家人团聚，银泰百货实行“线下打烊和网上打烊”，线下店铺将在除夕夜、正月初一和初二休市两天半，这样顾客可以正常在庙街应用下订单。第一个月的第二天下午1点，各地银泰百货一开业就吸引了大量的旅客，消费者的行列被安排在店外。

银泰的“火爆”场面并非如此。虽然在一线和二线城市，新零售的兴起已经对传统商家的生产过剩产生了一定的影响，但在中小城市，“新零售”的概念似乎还很遥远。第一个月的第一天，记者所在的韶关南雄唯一的大润发购物中心挤满了人。在商场门口，新年的商品摆放在醒目的位置，有徐富士、旺旺礼包、开心果等商品供顾客选择。在超市遇到熟人并不罕见，但如果你不能说几句话，就会被来来往往的人驱散。

中国人有“过年买新衣服”的传统习俗。无论是小城市还是大城市，集购物、餐饮和娱乐为一体的购物中心和商店等新业务都受到消费者的青睐。根据商务部的数据，上海监控的7个购物中心和门店的销售额同比增长超过20%，而安徽监控的大型购物中心的销售额同比增长11.6%。

线下商店蓬勃发展，而网上商店紧随其后。各大电子商务平台坚持春节期间不打烊，让消费者在春节期间享受便捷的网上购物服务。根据商务部的数据，春节期间电子商务平台的销售额同比增长约40%，智能手机、高端家电、家用产品、时装等商品销售良好。此外，许多餐饮企业和在线平台提供年夜饭成品和半成品的外卖等服务，厨师也来做年夜饭。除夕夜外卖平台订单量同比增长107%。

银泰百货的工作人员也告诉记者，网上的指数增长是今年春节消费的一个显著特征。“有两个值得注意的现象。首先，参观庙街、Yintai.com和银泰天猫旗舰店的顾客数量有所增加。这些顾客来自银泰百货的商业网点所在的城市，还有更多无法覆盖的空地理房间。物流信息显示，最北的客户在黑龙江，最南的客户到达海南，最西的客户在西藏和新疆。第二，很多不能回家过年的顾客会在捷捷、Yintai.com、银泰天猫的旗舰店下订单，把订单作为春节礼物寄给家人，表达自己的想法。”

春节更受欢迎

随着大多数90后经济体逐渐独立，选择独立庆祝新年的方式已经成为一种趋势。记者还采访了一些90后的年轻消费者，对于他们来说，“新的过年方式”更受欢迎。例如，每年春节必不可少的年夜饭、团圆饭、家人和朋友的晚餐，出现了新的消费趋势。除了半成品的网上购物，世界各地的餐饮企业都预订除夕。天津市监测的36家餐饮企业共预订了1.2万张除夕夜餐桌，同比增长5.3%；江苏省扬州市的重点餐饮企业预订了4000多张餐桌，近4万人在除夕“外出就餐”。

“家里有很多亲戚。过去，我今天去这里吃，明天去那里吃。该我们吃饭了。不仅要准备很长时间，而且吃完后要打扫也很累。最好是预订一家既方便又省心的酒店。”来自广东的90后陈告诉记者。

休闲旅游、看电影和展览等体验式消费越来越受欢迎。根据商务部的数据，“在北方享受冰雪，在南方享受温暖”已经成为一个受欢迎的旅游选择。假期前六天，三亚的八个景点接待了80多万游客；内蒙古接待游客476.2万人次，同比增长14.6%。故宫博物院举办了“紫禁城新年”活动，节日期间接待了近50万游客。北京地坛庙会和龙潭庙会每天接待游客28万人次，上海豫园民间艺术灯会每天接待游客20多万人次。

一位在广州工作的90岁老人告诉记者:“过去，我在新年拜访亲戚朋友，每天都喝酒。基本上，20多年来我每天都熬夜。现在我想换一种新的方式来庆祝新年，在春节假期感受不同的味道。工作有独立的经济能力，春节假期相对较长。你可以和父母一起旅行，以示孝心。”

然而，正如新年回家的人被幻想驱使结婚一样，外出旅游的人也有烦恼。热门景点都很拥挤，即使面对美丽的风景，也不可避免地会失去观赏的心情；由于交通不便，少数民族景点不适合家庭旅游。免费旅游或因“陌生人”造成的麻烦，但如果你选择向旅行团报到，一些导游仍建议购物或缩短参观时间。

除了旅游，在春节期间看电影也逐渐成为一种新的消费习惯。今年的春节档案“新年猪崽”结合了农历新年和十二生肖的元素。在电影发行之前，宣传片《页面是什么》已经风靡了朋友们的屏幕。在记者所在的韶关南雄，佩吉的新年正式上映后，更多的消费者表示很难买到票，而新年电影《疯狂的外星人》、《漂泊的地球》和《飞翔的生命》在第一个月的第一天和第二天几乎爆满，甚至最近的一部也有很高的上座率。

总体而言，今年春节市场气息浓厚，亮点众多，居民消费平稳较快增长。阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》认为，在数字经济时代，春节的年味并没有被“冲淡”，而是显示出新的传承和活力。数字化有效缩小了地区差距，使城乡发展更加均衡和包容，成为促进消费的新动力。

编辑梁潇