商家寻利樱花季周边，你买了吗？

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■我们的记者刘磊

2月26日，星巴克在其中国门店推出了2019年樱花系列杯。其中，限量销售的粉色“猫爪杯”吸引了粉丝们在凌晨3点排队，一些人搭起帐篷，甚至在店里打架。“猫爪杯”，定价199元，甚至在电子商务平台上被炒到了几千元...这也成了樱花季节流行的一个缩影。

淡粉色、淡淡的香味和四周壮观的鲜花让樱花“惊艳”了许多游客，也给许多商家带来了灵感。星巴克每年都会推出樱花系列杯。精致的图案和粉色似乎让消费者能够保留樱花的美丽。事实上，星巴克今年推出了近30种产品。除了杯子，粉红色的雨伞，"夜樱"主题的公交卡座，笔记本，背包链，书签等。几乎毁掉了女性消费者携带的所有小东西。当然，樱花味的花式咖啡也是必不可少的。

麦当劳也在扮演樱花的角色。春节刚过，麦当劳在春季推出了限量版樱花味冰淇淋。与去年相比，它只推出了甜筒产品，今年还增加了圣代和小麦旋风，受到消费者的欢迎。

为了让更多的游客感受到樱花文化，今年，北京玉渊潭公园还加大了文化创意的研发和引进力度，包括各种樱花文化创意产品。除了樱花冰淇淋，食品类首次与北冰洋合作推出了玉渊潭公园“KINOMOTO樱花”纪念汽水；珠宝和文具产品已推出丝绸樱桃风扇，樱桃磁带和“KINOMOTO樱花”系列创意产品。

在今年的樱花文化活动和鲁花卉展览期间，玉渊潭公园还在“樱花花园”文昌店和旅游服务中心内修建了“樱花邮局”和“鲁邮局”，并推出了樱花邮票和明信片。在这个樱花盛开的季节，游客可以在玉渊潭公园贴上一张特别的樱花邮票，寄上一张带着春天祝福的明信片，留下欣赏樱花的特别回忆。

为了迎合消费者的“女孩心”，中国的周边国家，韩国和日本，都在樱花周边产品中实现了极致。例如，零售企业韩国大创推出的樱花系列几乎涵盖了从化妆品和珠宝到文具和厨房用具的所有类别。各种樱花图案的化妆刷和储物袋、印有樱花图案的家用樱花饰品和浴帘、樱花围裙、樱花绝缘手套、厨房用品用樱花餐具、樱花台历、文具系列笔记和笔，以及樱花手机套和樱花雨伞...一些网友不禁感叹:“我觉得整个春天都会被樱花所感染。”

虽然中国也在陆续推出与樱花相关的文化创意产品，但与日本和韩国相比，中国的相关产业还不是很成熟。有专家表示，除了对花卉文化缺乏认识之外，更重要的是许多活动只是利用花季的热度，将创意市场视为“小贩市场”，追求数量而非质量。真正由市场支付的文化产品不能大规模生产，需要缓慢而谨慎地工作。