挤位高端市场？vivo推子品牌iQOO

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Vivo最终开始了多品牌战略。2月21日，vivo在其官方微博上转载了来自“iqoo手机”的微博，内容是“欢迎新年新朋友”。目前iqoo只有一条官方微博，上面附有“您好，我是iqoo”，而微博认证信息显示的是“iqoo手机官方微博”。时代财经被vivo的相关人士证实，该品牌是vivo的一个子品牌。

目前，vivo旗下的几条产品线已经覆盖了1000 ~ 4000元的价格。随着几大手机制造商的市场份额竞争进一步加剧，高端机型的市场需求大幅增加，主流观点认为iqoo可能是vivo突破5000+的新武器，并将进入海外市场，但vivo没有透露更多信息。

在现有产品线中，nex是vivo高端系列的代表。vivo执行副总裁胡百善去年年底透露，vivo nex全系列在6个月内的国内销量超过200万台，平均售价超过4000元。根据这一计算，在过去的六个月中，nex系列为vivo贡献了超过80亿元的收入。

体内联系

受手机创新缓慢和产品同质化日益严重的影响，手机制造商设立或独立子品牌，进而进一步抢占细分市场已成为常态。不久前，小米将其红米系列作为一个子品牌独立运营。此外，针对海外市场，小米创造了pocophone、oppo one plus、realme等。

根据idc发布的数据，2018年中国手机市场总出货量从2017年的4.44亿部下降至3.98亿部，降幅为10.5%。然而，华为和vivo都实现了两位数的增长，vivo的出货量达到7600万台，同比增长10.8%，市场份额为19.1%，位居第三。

Idc分析指出，vivo于2018年6月发布了行业首个“真正的全屏”nex模型。在对市场的广泛认可表示欢迎的同时，它也促进了体内各种模型对消费者吸引力的不断提高；通过独家在线产品Z系列的发布，在线渠道的扩张也为活体内开辟了另一个极具潜力的市场。

然而，放眼全球市场，2018年vivo的出货量排名第六，紧随其后的是三星、苹果、华为、小米和oppo。与在海外市场大踏步前进的朋友相比，vivo需要更多的投资。